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如何打造活動IP
資深的成都活動策劃師，或多或少為品牌打造過具有獨特性、持續性、體驗感極強、影響力較廣的活動IP。活動IP也可以被稱之為“活動IP化”或“活動品牌化”。企業根據營銷目的，選擇在每年的固定時間或某個節點來舉辦年度活動，是活動IP化的一種常見形式。這種年度活動通過持續的策劃和執行，逐漸積累起品牌忠誠度、消費者參與度和市場影響力，最終形成一個獨立的活動IP。
例如，淘寶造物節就是一個典型的活動IP化案例，它原本只是一個面向年輕消費群體的線下體驗活動，但通過多年的運營推廣和內容沉淀，已經成為了一個具有全國影響力的年度創造力盛宴。
成都活動策劃群友曾分享過打造活動IP幾種形式：1促銷狂歡型;2品牌資產累積型;3新品發布盛典型。
除此之外，還有以城市為載體打造的文旅IP，比如“上海五五購物節”、“淄博燒烤節”、“阿那亞戲劇節…”還有以個人為IP的雷軍年度演講、羅振宇跨年演講秀、吳聲商業方法發布…
“活動IP化”已經成為品牌體驗營銷的必然趨勢。
但是，近年來隨著品牌造節營銷泛濫，越來越多的活動IP同質化嚴重，甚至有的已經沒有繼續舉辦下去。有的也只是維持現狀，沒有持續創新。
活動IP=強化品牌+固定節點+UGC共創+提供情緒價值。
打造活動IP化，對于品牌來說并不是一件容易的事情，需要清楚知道“造節”能給品牌帶來什么，能給用戶帶來什么，能給KOC、KOS帶來什么。想明白了這些，就需要有工匠精神，堅持長期主義，而且每年必須有預算投入進來。